Udostępnij artykuł
Ponad 500 młodych winiarzy, 20 lat działalności i niezliczone pomysły na nowoczesną promocję niemieckiego wina – Generation Riesling świętuje jubileusz. Inicjatywa powołana przez Niemiecki Instytut Wina (DWI) od dwóch dekad pokazuje, że tradycja i innowacja mogą iść w parze, skutecznie budując współczesny wizerunek niemieckiego winiarstwa na rynkach całego świata.
Generation Riesling została powołana do życia 8 czerwca 2006 roku przez Niemiecki Instytut Wina (DWI). Jej celem było pokazanie światu nowego oblicza niemieckiego wina poprzez promocję prowadzoną przez młodych producentów. Z czasem inicjatywa stała się także ważną platformą integrującą młodą scenę winiarską w Niemczech.
Nazwa projektu nawiązuje do rieslinga – odmiany, która przez lata budowała nowoczesny wizerunek niemieckiego wina na świecie. Dziś symbolizuje ona znacznie więcej: różnorodność szczepów i stylów, które tworzą współczesny krajobraz niemieckiego winiarstwa.
Nowoczesna twarz niemieckiego wina
– Jesteśmy dumni z tego, jak dynamicznie rozwijała się Generation Riesling przez ostatnie 20 lat. Nasi członkowie to młodzi przedstawiciele niemieckiej branży winiarskiej do 35. roku życia. Łączą wysokie standardy jakości z odpowiedzialnością i odwagą do poszukiwania nowych rozwiązań – zarówno w winnicy i piwnicy, jak i podczas prezentacji niemieckich win na arenie międzynarodowej – mówi Melanie Broyé-Engelkes, dyrektor zarządzająca DWI.
Jak podkreśla, Generation Riesling miała istotny wpływ na unowocześnienie wizerunku niemieckiego wina zarówno w kraju, jak i za granicą. Dużą rolę odegrały także media społecznościowe, dzięki którym młodzi winiarze mogą bezpośrednio komunikować się z konsumentami i opowiadać historie stojące za ich winami.
Nowy wizerunek na jubileusz
Z okazji 20-lecia Generation Riesling zaprezentowała odświeżoną identyfikację wizualną oraz nowe logo. Podkreśla ono wartości, które od początku stanowią fundament inicjatywy: współpracę, wspólnotę i wzajemne wsparcie.
Towarzyszy mu nowe hasło: „One for all – all for wine”, inspirowane słynnym mottem Trzech Muszkieterów – „Jeden za wszystkich, wszyscy za jednego”.
Nowa odsłona strony internetowej
Jubileuszowi towarzyszy również premiera całkowicie przebudowanej strony internetowej Generation Riesling. Każdy z członków inicjatywy prezentowany jest tam poprzez zdjęcia i indywidualny profil.
– Chcemy pokazać ludzi stojących za winami i dać im przestrzeń do opowiedzenia własnej historii. To właśnie w nich najlepiej widać otwartość, pasję i innowacyjne podejście, które wyróżniają Generation Riesling – wyjaśnia Melanie Broyé-Engelkes.
Coraz silniejsza obecność na rynku
Na przestrzeni lat DWI konsekwentnie rozwijało i profesjonalizowało działania Generation Riesling. Dziś inicjatywa posiada własne stoisko podczas targów ProWein, a jej członkowie regularnie prezentują swoje wina podczas specjalnych wydarzeń organizowanych zarówno na rynkach zagranicznych, jak i w największych niemieckich miastach, takich jak Berlin, Hamburg czy Monachium.
Wino, edukacja i networking
W 2009 roku DWI zainicjowało Forum Generation Riesling – coroczne spotkanie służące wymianie wiedzy, rozwojowi zawodowemu i budowaniu relacji w środowisku. To właśnie podczas tych wydarzeń powstawały pomysły na nowoczesną promocję niemieckiego wina i skuteczne docieranie do młodszych odbiorców.
Wśród najciekawszych projektów realizowanych przez Generation Riesling znalazły się m.in. stoiska na dużych festiwalach muzycznych, degustacje piknikowe w parkach, spotkania z przedstawicielami świata muzyki organizowane we współpracy z magazynem „Rolling Stone” czy prezentacje podczas berlińskiego Tygodnia Mody.